ネタが尽きたか？

ＣＭ好感度調査で、ずっとトップを走っていたソフトバンクの白戸家を抜いて、auの英雄編が１位になったという記事を見た。桃太郎・金太郎・浦島太郎の３人の「昔話の英雄＝au」として起用したらしいが、白戸家のＣＭ同様、最初は「人気タレントを大勢起用する金にモノを言わせたＣＭ」としてあまり好きではなかった。

ただ、シリーズが進んでかぐや姫や乙姫が登場するようになってから、「家族」とか「凄いの出たね」など、告知目的とうまく組み合わせたＣＭになっているなぁと感心することが増えてきて、今後の展開が楽しみになってきた。桃太郎とかぐや姫、浦島太郎と乙姫がカップルになったとしたら、金太郎はどうなるんだろう、お笑い芸人のキンタローしかないか？など、想像する楽しみもある。そう、昔の白戸家のように。

今のソフトバンクのＣＭを見ると、お父さんの声を変えたり、桃太郎〜つまりauのＣＭを揶揄したようなものが続いていて、ボーナス期のＣＭとしては極めてインパクトが弱い。そろそろネタが尽きたかと思うくらい、ネタのキレが悪くなっている。もちろん、このまま終わるとは思わないが、少し長く続けすぎたかなぁという気もする。ＣＭに限らず、人気があるものは真似をされているうちが華で、他人の真似をするようになったらおしまいだ。

ＣＭの人気シリーズは、引き際が難しい。

どう終わらせるか、どう盛り上げて行くか。夏のボーナス商戦を今のＣＭだけで戦って行く訳ではないだろうが、今後の展開から目が離せない。ただ、ＡＫＢとかワンダイレクション、渡辺謙などのビッグネームを使いながらパッとしないドコモのＣＭは、今の「トクダネ」シリーズを含めて、話題性という意味では完全に負けている。先日発表されたの決算状況を見ると、ＣＭの好感度や話題性が、企業の勢いをそのまま表しているみたいで面白い。

個人的には、ペプシコーラの桃太郎シリーズＣＭの続きが放映されなくなったのが、一番残念だけど。